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16 Ottobre, 2017

Shopping bags colorate: i colori fanno aumentare le vendite?

È ben nota l'influenza dei colori nella nostra percezione dell'ambiente che ci circonda, e nei nostri possibili cambi d'umore: pensiamo per esempio a quando si passa dai colori vivi e accesi dell'estate a quelli più spenti dell'autunno.

La chiara influenza dei colori sulla nostra attitudine o propensione verso l'una o l'altra attività è ben documentata da numerosi studi sulla psicologia del consumo. Diversi studi dimostrano ad esempio che il colore può aumentare la nostra sensazione di fame se si scelgono tonalità sul rosso o comunque colori più accesi, mentre può inibire il nostro appetito se i colori attorno a noi sono tendenti al blu o tonalità tendenzialmente fredde.

È quindi importante considerare bene tali evidenze, valutando le implicazioni del colore legate al nostro logo, di come i colori siano relazionati con le caratteristiche, i valori e l'identità del nostro brand.

Ad ogni colore corrisponde un'emozione

È praticamente una verità universale il fatto che differenti gamme nella scala del colore siano associate con il modo in cui ci relazioniamo a un marchio:

  • il BIANCO è associato con l'alta qualità e la fiducia
  • il NERO e il GRIGIO sono presenti in molti marchi di tecnologia, in quanto i clienti li relazionano con affidabilità, fiducia, durata
  • il BLU e l'AZZURRO si associano a loro volta con la salute e il benessere, con la fiducia e la tranquillità
  • il ROSSO, per contro, si associa generalmente con l'eccitazione, l'emozione, l'aumento di adrenalina e del ritmo cardiaco
  • anche il GIALLO è relazionato con il movimento e la velocità, solitamente è legato ad attività di rapida fruizione, il cui pubblico è generalmente giovane e dinamico
  • il VERDE si associa con la fiducia, la salute, il benessere, la tradizione, con il potere della natura


I colori sono quindi uno strumento potentissimo: conoscere bene le relazioni con le possibili emozioni del nostro pubblico di riferimento gioca senza dubbio a nostro favore.

Come valorizzare al meglio la teoria del colore?

Per approfittare al meglio delle relazioni fra colori ed emozioni, i passi da attuare sono i seguenti:

  • pensa attentamente a quali sono i principi fondamentali del tuo brand, gli elementi differenzianti che caratterizzano i tuoi prodotti/servizi rispetto agli altri presenti nel mercato
  • tieni a mente qual è la tua clientela target, il tuo pubblico di riferimento e a quali persone vuoi arrivare
  • fra i valori del tuo brand, quale metteresti in cima agli altri, come desideri essere percepito dai tuoi consumatori?
  • scegli una gamma di colore che rifletta gli elementi differenzianti del tuo marchio e non aver timore di rappresentarlo attraverso tutti i canali disponibili a cui hai accesso
  • una volta scelta la gamma di colori, pensa a come il design del tuo logo e il tuo messaggio possano arrivare nel modo più efficace al tuo target di riferimento

Noi di Quickbags ti offriamo tutta la nostra esperienza nella realizzazione di shopping bags colorate capaci di promuovere al meglio l'identità del tuo brand e il valore aggiunto dei tuoi prodotti, facendo del packaging un elemento comunicazione, uno strumento capace di catturare l'attenzione dei tuoi clienti e di offrirgli un'esperienza d'acquisto totale.